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余杭區國慶消費市場較快增長

發布日期:2019-10-08 09:46 信息來源:余杭區商務局

一、基本情況

通過對8家商場(含綜合體)、5家大型超市(含便民連鎖超市)、5家大型重點餐飲單位、2家家電銷售企業和1家汽車銷售4S店和1條商業特色街銷售經驗情況的抽樣監測,9月29日至10月5日,21家單位共實現銷售額20891.6萬元,絕對值同比增長19%。其中,商場(含大型綜合體)表現搶眼,銷售總額占比79.69%,增幅19%。餐飲、家電消費總體平穩,超市消費略有下降。

二、運行特點    

(一) 商場促銷豐富多彩。臨平銀泰城、西溪印象城、未來科技城萬達廣場等8家商場,采取滿就送、折上折等“新中國成立70周年促銷活動”讓利消費者,7天時間共實現銷售額16647.6萬元,同比增長19%。其中,臨平銀泰百貨采取“景區門票當錢花活動”——憑全國任意景區門票,即可獲得66元無門檻服飾類現金券,銷售額同比增長26%;未來科技城萬達廣場作為我區大型商業綜合體的“新成員”,7天實現銷售額突破2000萬元,成為繼西溪印象城、臨平銀泰城和永旺夢樂城滯后,我區第四做國慶“黃金周”銷售過2000萬的大型商業綜合體。

(二) 便利店消費形勢喜人。隨著批發零售業改造提升的進一步深入,我區便民連鎖小超市從網絡布局、服務質量、消費環境和商品品質方面得到全面提升,人民群眾對便民連鎖超市的信任度不斷提高。國慶7天,全區小芳超市門店共實現銷售額600余萬元,同比增長24%。

(三) 餐飲、家電消費平穩。通過對5家大型重點餐飲單位、2家家電銷售企業的抽樣監測。9月29日至10月5日,7家單位共實現銷售額673.5萬元,同比增長-0.27%。

(四) 超市消費略有下降。通過對5家大型超市(含便民連鎖超市)的抽樣監測。9月29日至10月5日,5家單位共實現銷售額1480.3萬元,同比增長-8%。

三、運行分析

(一) 夜間消費占比明顯。通過對4家商場(含綜合體)、3家大型超市(含便民連鎖超市)、4家大型重點餐飲單位、3家家電銷售企業18:00后銷售情況的抽樣監測。9月29日至10月5日,14家單位共實現銷售額4300.9萬元,占到銷售總額的37.8%。

(二) 婚宴消費有所下降。受今年“立春”在農歷新年之前的影響,今年國慶長假婚宴消費較去年明顯下降。通過對5家大型重點餐飲單位的抽樣監測,餐飲消費總額較去年同期下降2%。

(三) 旅行度假逐漸增多。由于國慶假期較長和高速公路免收通行費,選擇外出旅游度假的群體逐漸龐大,本地化的消費較日常消費下降。通過對5家大型超市(含便民連鎖超市)的抽樣監測銷售總額較去年同期下降8%。

四、相關建議

(一) 發展旅游經濟,彌補本地消費的空檔。長假期間,作為本地消費的大型超市和餐飲量大平臺較往年同期均由不同程度的下降,交通擁堵狀況也較平日有所緩解,可見本地消費人群的外流比較嚴重。因此,建議大力發展旅游經濟,吸引外來消費,并有效彌補本地消費的“缺口”。同時,充分利用特色小鎮建設、小集鎮綜合整治、美麗鄉村建設等成果,大力發展鄉村旅游、民宿等業態,在元旦、清明、五一等小長假期間把消費留在本地。

(二) 發展便民連鎖,完善快消網絡的建設。國慶7天,全區小芳超市門店共實現銷售額600余萬元,同比增長24%,

這一數據充分驗證了人民群眾對便民連鎖的需求在不斷旺盛。目前,我區便民連鎖網點建設主要還停留在城鎮區域,經營范圍還是以生活快消品為主,網點建設、品牌運營、商品種類、營業時間等均還存在一定的不足。因??城鎮網絡,并快速向鄉村延伸,從商品種類、營業時間等進行拓寬和延長,提升便民化服務能力和食品安全保障。

(三) 發展夜間經濟,挖掘城鎮消費的潛力。國慶7天,通過對14家單位的抽樣監測,共實現銷售額4300.9萬元,占到銷售總額的37.8%(平時應該沒有這么大),這一數據說明夜間消費的潛力,以及廣大人民群眾對夜間消費的認同。因此,建議以城市和集鎮為不同能級,充分發揮城市建設、特色小鎮、小集鎮整治和美麗鄉村建設成果應用,分別打造市級和區級夜間經濟消費平臺網絡。


(余杭區商務局供稿)

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